新浪微博2013年大猜想:接受入股or成为巨头?

2020-01-08 投稿人 : www.qdnow.com.cn 围观 : 1380 次

离2013年还有三天,新浪董事长兼首席执行官曹国伟通过内部邮件向员工通报了内部结构和高级人员的调整。新浪高层人事调整引起的骚动最终在2013年前得到解决。

内部邮件显示,新浪目前的主营业务将分为两大板块:门户和微博。曹国伟接替了新浪首席执行官,但他的注意力转移到了微博上。新浪首席运营官杜红全面负责门户板块业务。这与之前的传言非常相似,“曹国伟将专注于微博,担任微博CEO,并保留新浪董事长的头衔,而新浪CEO的职位将由杜红接任”,特别是在权力调整方面,这几乎是一样的。

但更令人难忘的是内部邮件透露的“线索”。曹国伟作为公司首席执行官,将专注于微博业务,甚至参与微博的具体管理。这意味着一向擅长会计的曹国伟将在2013年推进新浪微博的货币化。

但是,无论谁控制微博,在微博的发展中,有两个问题必须要考虑清楚。一是微博能否被获取,二是微博在整个互联网和移动互联网中的地位。

微博会被收购吗?

最近,在“阿里将入股新浪微博”的喧嚣和争论中,百度被反复提及为新浪手中的一个隐藏“芯片”。数据显示,weibo.com在国内网站流量排名中位列前10名和第7名,而新浪此前透露,手机流量与个人电脑流量之比为6: 4。正如媒体分析所说,这些数据意味着新浪微博已经成为国内互联网和移动互联网平台上最大的社交媒体(微信在移动平台上的媒体功能方面并不是第一个)。

新浪过去3年的股价趋势图

在此之前,我们还简要梳理了新浪微博货币化探索的全过程。当时,我们观察到新浪微博在移动互联网的竞争中受到微信的威胁,其传统互联网也受到媒体销售广告空间模式的制约。当时,我们认为新浪微博在移动互联网中的定位和货币化前景并不乐观。

事实上,正是基于这一点,新浪微博才令人垂涎。一方面,新浪微博是一个相对成熟的产品,可以跨越传统互联网和移动互联网。无论是探索传统的互联网接入模式,还是抢占移动互联网的流量入口,新浪微博都具有独特的优势。另一方面,与其受欢迎程度、流量和影响力不匹配的收入压力使新浪微博在其发展中“处处受限”,并为其收购提供了财务运作的可能性。

那么在国内互联网世界,谁会购买新浪微博?如果新浪微博被收购(或成为股东),可以断定阿里巴巴和百度最有可能。首先,阿里和百度有财力收购(或进入)新浪微博。其次,在国内英美烟草(百度、阿里巴巴和腾讯)的垄断竞争格局中,只有腾讯在移动互联网领域处于领先地位。阿里巴巴在支付宝和淘宝的电子商务垄断中也占有一席之地。然而,与微信和QQ不同,支付宝和淘宝拥有更多的工具属性,最少使用碎片化。然而,百度是三大巨头中压力最大的。移动应用已经消除了搜索引擎的天然入口优势。然而,百度在移动互联网上布局缓慢,仍然没有杀手级应用。因此,百度应该是最迫切觊觎新浪微博的,其次是阿里巴巴。

然而,曹国伟在内部邮件中明确透露了新浪“移动第一”的核心战略,几乎可以得出结论,新浪微博在2013年被收购的可能性几乎为零,但这仍然不能排除新浪微博接受第三方股权的可能性,新浪微博最有可能接受股权的时间应该是2013年下半年之后。

微博会成为互联网巨头吗?

首先,要清楚这里提到的互联网巨头指的是垄断竞争对手,如英美烟草。从国内互联网企业的现状和发展来看,没有一家公司或产品显示出成为最佳可得技术的趋势。那么新浪微博在2013年会有这个机会吗?

首先,分析成为最佳可得技术的必要条件。在10多年的国内互联网发展过程中,腾讯、阿里巴巴和百度利用即时通讯、电子商务购物和搜索来确定各自领域的绝对垄断优势。新浪微博现在拥有的是它在社交媒体上的决定性垄断优势。从这个角度来看,新浪微博有条件成长为最佳可得技术。

然而,这还不够。多变的行业环境使得新浪微博的发展充满了太多的不确定性。正如曹国伟内部邮件所说,“回顾2012年,移动互联网的发展势头极其迅猛,而围绕移动互联网的产品和模式的创新和迭代正在迅速改变互联网的竞争格局”。

虽然曹国伟承认新浪公司从个人电脑延伸到手机的原有业务结构及其按职能部门划分的组织结构,在战略布局和执行效率方面已经难以适应移动时代的市场竞争”,但在现阶段,微博最尴尬的是其定位仍不明朗。2012年,新浪微博在市场营销、社交网络、LBS、O2O等领域做了很多尝试,但往往有点错失了很多好机会。

在客户端的最新版本中,新浪微博增加了很多服务,如应用中心、伦敦商学院、二维码、早晚新闻、彩票费用、硬盘等。从表面上看,新浪微博整合的应用和服务足以与微信竞争。然而,经过深入分析,发现新浪微博在移动互联网上定位不明确。是成为社交媒体还是移动互联网门户是一个紧迫的选择。

新浪微博最大的机遇在于移动互联网,而移动互联网也是最有可能绊倒新浪微博的。新浪可以玩,但输不起。每个人都在看曹国伟,我们将拭目以待。

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